Los futbolistas Iniesta, Puyol, Villa, Víctor Valdés y Arbeloa han participado en promociones en sus cuentas de Twitter sin advertir que es publicidad. La red de microblogs lo prohíbe expresamente en sus reglas de uso:
“Debes revelar a tus seguidores cuándo una actualización ha sido compensada o patrocinada”. Permite introducir publicidad, pero siempre debe especificarse.
No hay antecedentes porque la compañía jamás ha sancionado casos similares de celebridades en otros países.
Los anuncios en Twitter son habituales en celebridades de todo el mundo. Por ejemplo: Kim Kardashian gana unos 7,600 euros por tuit publicitario, y el rapero Snoop Dogg unos 6,100 euros.
En ningún caso Twitter ha actuado imponiendo sanciones. En Reino Unido, se presentó una cuestión de publicidad encubierta por un anuncio de la marca Nike a través de las cuentas de los futbolistas de Wayne Rooney (Manchester United) y Jack Wilshere (Arsenal). La autoridad competente británica sancionó a los jugadores por publicidad encubierta, y advirtió a la firma deportiva de que debe ser más explícito en su publicidad.
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